Faktisk, de siste årene har Kinas nye detaljhandelspolitikk for mødre og babyer, det økonomiske og teknologiske miljøet fortsatt å forbedre seg.Utbruddet av den nye kroneepidemien har stimulert mor og barn-industriens bevissthet om nødvendigheten og viktigheten av transformasjon og oppgradering, og har blitt en booster for akselerert online og offline integrasjon.
Sosialt miljø: Utbyttet av befolkningsveksten er over, og mødre og babyer kommer inn på aksjemarkedet
Dataene viser at antallet fødsler i Kina innledet en liten topp etter innføringen av tobarnspolitikken, men den samlede vekstraten er fortsatt negativ.iiMedia Research-analytikere mener at Kinas befolkningsvekstutbytte er over, mødre- og barneindustrien har gått inn på aksjemarkedet, oppgradering av produkt- og tjenestekvalitet og forbedret forbrukeropplevelse er nøklene til konkurranse.Spesielt når det gjelder kvaliteten og sikkerheten til mødre- og spedbarnsprodukter, trenger merker et presserende behov for å oppgradere produktene og tjenestene sine for å forbedre forbrukeropplevelsen.
Teknologisk miljø: Digitale teknologier modnes, noe som muliggjør transformasjon av mor og baby detaljhandel
Essensen av ny detaljhandel for mødre og babyer er å bruke digital teknologi for å styrke flere ledd som produktforskning og utvikling, forsyningskjedestyring, markedsføringskampanjer og forbrukeropplevelse, for å forbedre driftseffektiviteten til industrien og øke brukertilfredsheten .De siste årene har digitale teknologier representert ved cloud computing, big data, kunstig intelligens og tingenes internett utviklet seg raskt, og skapt gunstige tekniske forhold for transformasjonen av mor-spedbarns detaljhandelsmodellen.
Markedsmiljø: fra produkter til tjenester er markedet mer segmentert og diversifisert
Sosial fremgang og økonomisk utvikling har fremmet transformasjonen av foreldrekonsepter og drevet endringer i mor og spedbarns forbrukergrupper og forbruksinnhold.Forbrukergruppene for mødre og spedbarn har utvidet seg fra barn til familier, og forbruksinnholdet har blitt utvidet fra produkter til tjenester, og markedet for mødre og spedbarn har blitt mer oppdelt og diversifisert.Analytikere i iiMedia Research mener at den diversifiserte utviklingen av markedssegmentet for mødre og spedbarn vil bidra til å heve bransjetaket, men det vil også tiltrekke seg flere deltakere og intensivere industrikonkurransen.
I 2024 vil markedsstørrelsen til Kinas mødre- og barneindustri overstige 7 billioner yuan
I følge data fra iiMedia Research, i 2019, har markedsstørrelsen til Kinas mødre- og barneindustri nådd 3.495 billioner yuan.Med fremveksten av en ny generasjon unge foreldre og forbedringen av deres inntektsnivå, vil deres vilje til å konsumere og evne til å konsumere mødre- og spedbarnsprodukter øke betraktelig.Vekstdrivkraften til mødre- og spedbarnsmarkedet har endret seg fra befolkningsvekst til forbruksoppgradering, og utviklingsutsiktene er brede.Det er forventet at markedsstørrelsen vil overstige 7 billioner yuan i 2024.
Hotspots i Kinas mødre- og spedbarnsindustri: Global markedsføring
Dataanalyse av kjøpsraten for dobbel elleve-planen for gravide mødre i 2020
Dataene viser at 82 % av gravide mødre planlegger å kjøpe babybleier, 73 % av gravide planlegger å kjøpe babyklær, og 68 % av gravide mødre planlegger å kjøpe babyservietter og myke bomullsservietter;på den annen side er forbruks- og kjøpsbehovet til mødre selv langt lavere.for babyprodukter.Analytikere i iiMedia Research mener at gravide mødres familier legger stor vekt på livskvaliteten til babyene deres, mødre prioriterer babyenes behov, og salget av babyprodukter har eksplodert i løpet av Double Eleven-perioden.
Utsikter for Kinas nye detaljhandelstrender for mor og spedbarn
1. Forbruksoppgradering har blitt den viktigste drivkraften for veksten av mødre- og spedbarnsmarkedet, og mødre- og spedbarnsprodukter har en tendens til å være segmenterte og avanserte
Analytikere i iiMedia Research mener at Kinas enorme befolkningsgrunnlag og trend for forbruksoppgradering har lagt grunnlaget for veksten av forbruksmarkedet for mødre og spedbarn.Med forsvinningen av utbytte for befolkningsvekst har forbruksoppgradering gradvis utviklet seg til å bli den viktigste drivkraften for veksten av mødre- og spedbarnsmarkedet.Oppgraderingen av mødre- og spedbarnsforbruk gjenspeiles ikke bare i produktsegmentering og diversifisering, men også i produktkvalitet og high-end.I fremtiden vil utforskningen av underavdelinger av mødre- og spedbarnsprodukter og oppgradering av produktkvalitet gi nye utviklingsmuligheter, og utsiktene til mødre- og spedbarnssporet vil være bredt.
2. Transformasjonen av mor og baby detaljhandelsmodellen er den generelle trenden, og den integrerte utviklingen av online og offline vil bli mainstream
Analytikere i iiMedia Research mener at en ny generasjon unge foreldre er i ferd med å bli hovedkraften i forbrukermarkedet for mødre og spedbarn, og deres foreldrekonsepter og forbruksvaner har endret seg.Samtidig endrer fragmenteringen av forbrukerinformasjonskanaler og diversifiseringen av markedsføringsmetoder også forbrukermarkedet for mødre og spedbarn i ulik grad.Mors- og spedbarnsforbruk har en tendens til å være kvalitetsorientert, serviceorientert, scenariobasert og praktisk, og den online-offline integrerte utviklingsmodellen kan bedre møte den stadig økende etterspørselen etter mors- og spedbarnskonsum.
3. Det nye detaljhandelsformatet for mødre og babyer utvikler seg raskt, og oppgradering av produkttjenesten er nøkkelen
Utbruddet av epidemien har forårsaket alvorlig skade på offline mor- og babybutikker, men det har dypt dyrket forbruksvanene til mor og babybrukere på nettet.Analytikere fra iiMedia Research mener at essensen av reformen av mor- og babybutikkmodellen er å bedre møte forbrukernes behov.På det nåværende stadiet, selv om akselerasjonen av online og offline integrasjon kan hjelpe mor- og babybutikker med å avlaste kortsiktig driftspress, er oppgraderingen av produkter og tjenester nøkkelen til den langsiktige driften av den nye detaljhandelen. format.
4. Konkurransen i mødre- og spedbarnsindustrien blir stadig sterkere, og etterspørselen etter digitale empowerment-tjenester øker
Selv om mødre- og spedbarnsmarkedet har brede utsikter, i møte med konkurransen om eksisterende brukere og den kontinuerlige introduksjonen av nye produkter og tjenester, skjerpes industrikonkurransen stadig mer.Å redusere kostnadene for kundeanskaffelse, forbedre operasjonell effektivitet og forbedre lønnsomheten vil også bli vanlige utfordringer for mor- og babyindustrien.Analytikere i iiMedia Research mener at under den blomstrende trenden i den digitale økonomien, vil digitalisering bli en ny motor for veksten i ulike bransjer.Bruk av digital teknologi for å forbedre den operasjonelle effektiviteten til mødre- og spedbarnsindustrien vil bidra til å styrke den omfattende konkurranseevnen til mødre- og spedbarnsbedrifter.Imidlertid er den totale digitale konstruksjonsevnen til mødre- og spedbarnsindustrien relativt utilstrekkelig, og etterspørselen etter digitale empowerment-tjenester fra mødre- og spedbarnsmerker forventes å øke i fremtiden.
Innleggstid: 14-jan-2022